Tekst Ellen Röling
Beeld Hilbert Krane
De afgelopen jaren stond DuurzaamDoor aan de wieg van nieuwe kennis en innovatieve samenwerkingsvormen om de transitie te versnellen. Het is nu zaak die kennis te verspreiden en de toepassing ervan op te schalen. Samen met de onderzoekers van de NSOB Denktank koos DuurzaamDoor voor een aanstekelijke aanpak.
‘Iets wat aanstekelijk is, verspreidt zich supersnel,’ vertelt onderzoekster Jessie Samwel. ‘Denk aan een virus, maar ook aan aanstekelijk lachen. Hoe dan ook, aanstekelijkheid zorgt dat je iets wel tot je moet nemen.’
Metaforen
De Nederlandse School voor Openbaar Bestuur (NSOB) is een interuniversitair instituut voor opleiding en onderzoek rond bestuurskundige thema’s. Onder leiding van onderzoeksdirecteur Martin Schulz onderzocht de NSOB Denktank hoe je aanstekelijkheid kunt gebruiken om kennis te verspreiden. Daarbij baseerden ze zich op wat de wetenschappelijke literatuur zegt over verspreiden en opschalen, bijvoorbeeld in virologie of gedragsbeïnvloeding. Dat leidde tot acht vormen van aanstekelijkheid die zijn vertaald in metaforen of vormen van verspreiding.
Megafoons en memes
Martin: ‘Bij verspreiding heb je drie knoppen waar je aan kunt draaien: wat wil je verspreiden, wie doet het en waar komt het terecht? De klassieke strategie is je idee aantrekkelijk verpakken en via kanalen onder je relaties en andere doelgroepen verspreiden: de megafoon en injectienaald. Maar aanstekelijkheid kent ook de vorm van het laten groeien van nieuwe initiatieven, zoals in een kas. Denk hierbij aan de Communities of Practice van DuurzaamDoor. Ook kun je samenwerken met influencers die jouw idee verspreiden of misschien wel viraal laten gaan via nieuwe kanalen naar nieuwe doelgroepen, waarbij ze zelf de vorm en inhoud aanpassen (memes).’
*Dit is het eerste deel van een artikel uit de Publiek Denken special: DuurzaamDoor Lees hier verder
